Как создать концептуальный бренд за 2 месяца?
Что сделано: Маркетинговые исследования, платформа бренда, нейминг, логотип, фирменный стиль, коммуникационная стратегия
Год: 2019 г.
Описание
Ко мне обратилась заказчица, которая занимается «высокой флористикой». В её планах открыть цветочный салон в самом сердце Санкт-Петербурга. В помещении уже был ремонт. Что делать дальше? Как назвать цветочный салон? Вокруг так много похожих проектов: цветочный салон, цветочный домик, букетная лавка, магазин цветов, цветочный бутик и т.д. Как вообще создать свой уникальный почерк в высоко конкурентном рынке?
Задача
Передо мной стояла задача за 2 месяца разработать бренд премиального цветочного салона, который был бы созвучен с менталитетом города белых ночей, отличался бы от конкурентов и имел свой уникальный почерк. Главным критерием было уйти от черно-белых оттенков, которые олицетворяют премиальность и создать «дорогой фирменный» стиль с помощью цвета.
Ко мне обратилась заказчица, которая занимается «высокой флористикой». В её планах открыть цветочный салон в самом сердце Санкт-Петербурга. В помещении уже был ремонт. Что делать дальше? Как назвать цветочный салон? Вокруг так много похожих проектов: цветочный салон, цветочный домик, букетная лавка, магазин цветов, цветочный бутик и т.д. Как вообще создать свой уникальный почерк в высоко конкурентном рынке?
Задача
Передо мной стояла задача за 2 месяца разработать бренд премиального цветочного салона, который был бы созвучен с менталитетом города белых ночей, отличался бы от конкурентов и имел свой уникальный почерк. Главным критерием было уйти от черно-белых оттенков, которые олицетворяют премиальность и создать «дорогой фирменный» стиль с помощью цвета.
О проекте
Заказчица занимается «высокой флористикой». В её планах открыть цветочный салон в самом сердце Санкт-Петербурга. Передо мной стояла задача за 2 месяца разработать бренд премиального цветочного салона, который был бы созвучен с менталитетом города белых ночей, отличался бы от конкурентов и имел свой уникальный почерк. Главным критерием было уйти от черно-белых оттенков, которые олицетворяют премиальность и создать «дорогой фирменный» стиль с помощью цвета.
Бренд, который звучит в духе Санкт-Петербурга
Фото взято с официальных соц. сетей Sonata Flowers
Фото взято из интернета
Фотограф: Анапа Пакутина
Исследование
В проведенном мною исследовании выяснилось, что большинство цветочных салонов делают ставку на рациональные преимущества, такие как: качество, цена, бесплатная доставка, широкий ассортимент, упаковка и др. Мне хотелось сделать акцент на эмоциональных преимуществах, которые отстроят бренд от конкурентов, при правильном продвижении, и выведут бренд на уровень ценности, подчеркивая его премиальность.
В проведенном мною исследовании выяснилось, что большинство цветочных салонов делают ставку на рациональные преимущества, такие как: качество, цена, бесплатная доставка, широкий ассортимент, упаковка и др. Мне хотелось сделать акцент на эмоциональных преимуществах, которые отстроят бренд от конкурентов, при правильном продвижении, и выведут бренд на уровень ценности, подчеркивая его премиальность.
В мире нет одинаковых цветков, одинаковых людей, одинаковых признаний в любви. Быть уникальным - это быть настоящим.
Флористика это искусство
Поиск метафоры
Моя задача - объединить 2 аспекта бренда, чтобы найти метафору, на основе которой будет строится вся идеология и фирменный стиль проекта. Я разработала карту ассоциаций, связав идею цветочного салона и города. Объединяя ключевые ассоциации, такие как «любовь» и «душа» получилась метафора «вечные ценности». Олицетворением которых может быть искусство, любовь, музыка и тд. В руках опытного флориста будет цветов превращается в настоящее, уникальное произведение искусства.
Метафора «вечные ценности
Как великие поэты создают свои произведения, музыканты исполняют шедевры, художники рисуют картины, флористы собирают настроение
Название
Соната (итал. Sonata, от Sonare - звучать) - это инструментальное музыкальное произведение, которое стало звучной метафорой названия бренда.
Соната (итал. Sonata, от Sonare - звучать) - это инструментальное музыкальное произведение, которое стало звучной метафорой названия бренда.
Выдержки из стратегии
Это больше чем цветочный салон - это целое цветочное пространство, мастерская чувств, где создаётся нечто особенное.
Логотип и фирменный стиль
Чтобы отразить характер и идеологию проекта в логотипе заложена латинская буква “S”. Логотип напоминает музыкальный инструмент, к примеру, арфу или ноту, как графическое обозначение музыкального произведения. Цветовая палитра предполагает благородные натуральные цвета. Стиль минимализм подчеркивает премиальность бренда
Чтобы отразить характер и идеологию проекта в логотипе заложена латинская буква “S”. Логотип напоминает музыкальный инструмент, к примеру, арфу или ноту, как графическое обозначение музыкального произведения. Цветовая палитра предполагает благородные натуральные цвета. Стиль минимализм подчеркивает премиальность бренда
Коммуникационная стратегия
В результате коммуникационной стратегии были проработаны сегменты аудитории и разработаны мессенджи для каждого сегмента. Определены эффективные каналы коммуникации и проработаны рекомендации.
В результате коммуникационной стратегии были проработаны сегменты аудитории и разработаны мессенджи для каждого сегмента. Определены эффективные каналы коммуникации и проработаны рекомендации.
belyaevabranding@yandex.ru
+7-967-562-92-72
